ChatGPT เพิ่มโฆษณาแบบรูปภาพระหว่างสร้างภาพ + เครื่องมือวัดผลใหม่ — แบรนด์ไทยต้องเตรียมอะไร
OpenAI ประกาศโฆษณารูปแบบภาพใน ChatGPT ที่จะเริ่มทดสอบระหว่างการสร้างภาพในสหรัฐฯ ปลายเดือนตุลาคม 2026 พร้อมขยายพาร์ทเนอร์วัดผลและการตรวจ brand safety เราสรุปว่ามีอะไรเปลี่ยน และแบรนด์ไทยควรเตรียมครีเอทีฟกับระบบวัดผลยังไง
วันที่ 5 ตุลาคม 2026 OpenAI ประกาศโฆษณารูปแบบใหม่ใน ChatGPT ที่เป็น "ภาพ" แทนข้อความ โดยจะเริ่มทดสอบระหว่างที่ผู้ใช้สั่งสร้างภาพ เริ่มปลายเดือนนี้ในสหรัฐฯ กับผู้ลงโฆษณากลุ่มแรก โฆษณาจะมีป้ายกำกับชัดและแยกจากภาพที่ผู้ใช้สร้าง พร้อมกันนั้น OpenAI ขยายพาร์ทเนอร์วัดผล (เช่น AppsFlyer, Adjust, Branch) และเริ่มนำร่องตรวจ brand safety กับ DoubleVerify และ IAS สำหรับแบรนด์ไทย ยังไม่มีอะไรต้องซื้อวันนี้ แต่ควรเตรียมภาพสินค้าแบบ "ใช้งานจริง" และระบบส่ง conversion ให้พร้อม
- โฆษณาแบบภาพใน ChatGPT จะเริ่มทดสอบระหว่างการสร้างภาพ ปลาย ต.ค. 2026 ในสหรัฐฯ กับผู้ลงโฆษณากลุ่มแรกเท่านั้น
- OpenAI ย้ำว่าโฆษณามีป้ายกำกับ แยกจากภาพที่ผู้ใช้สร้าง และไม่มีผลต่อคำตอบของ ChatGPT
- เพิ่มการส่ง conversion ผ่าน Hightouch, Tealium, LiveRamp และรองรับพาร์ทเนอร์ attribution อย่าง AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale
- เริ่มนำร่องตรวจ brand suitability กับ DoubleVerify และ IAS และเปิด Negative Phrases ให้ผู้ลงโฆษณาที่เข้าเกณฑ์
- ประกาศนี้ไม่ได้ระบุวันเปิดในไทย — ตอนนี้คือช่วงเตรียมครีเอทีฟและระบบวัดผล
ChatGPT Ads แบบรูปภาพคืออะไร เปิดเมื่อไหร่
OpenAI ประกาศบนบล็อกทางการเมื่อ 5 ตุลาคม 2026 ว่ากำลังเพิ่มโฆษณารูปแบบภาพใน ChatGPT แนวคิดคือให้แบรนด์เล่าเรื่องผ่านภาพ เช่น ภาพแรงบันดาลใจ ภาพตอนใช้สินค้า หรือภาพประสบการณ์ที่สินค้าพาไป แทนที่จะเป็นข้อความอย่างเดียว
จุดที่เลือกทดสอบก่อนคือช่วงที่ผู้ใช้สั่ง ChatGPT สร้างภาพ โฆษณาจะมีป้ายบอกชัดว่าเป็นโฆษณา และแยกออกจากภาพที่ผู้ใช้กำลังสร้าง การทดสอบเริ่มปลายเดือนตุลาคมในสหรัฐฯ กับผู้ลงโฆษณากลุ่มแรกเท่านั้น
OpenAI ยังระบุตัวเลขว่า ChatGPT มีผู้ใช้ 1.2 พันล้านคนต่อสัปดาห์ ซึ่งเป็นเหตุผลหลักที่นักการตลาดจับตาช่องทางนี้
อ่านประกาศทางการจาก OpenAI →ทำไมเรื่องนี้สำคัญกับแบรนด์และเอเจนซี่
ข่าวนี้มีสองชั้น ชั้นแรกคือรูปแบบโฆษณา คนที่สั่ง AI สร้างภาพมักกำลังคิดเรื่องตกแต่งบ้าน แฟชั่น อาหาร หรือทริป ซึ่งเป็นช่วงที่ภาพสินค้าที่ "เข้ากับไอเดีย" มีโอกาสถูกจดจำ
ชั้นที่สองสำคัญกว่าสำหรับคนเซ็นงบ คือการวัดผล OpenAI เพิ่มการเชื่อมกับ Hightouch, Tealium และ LiveRamp ให้ส่งข้อมูล conversion จากระบบเดิมได้ง่ายขึ้น และรองรับพาร์ทเนอร์ attribution หลายราย เช่น AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Northbeam, Branch, Singular และ Airbridge นอกจากนี้ยังเริ่มทดลองวัด incrementality แบบแบ่งพื้นที่กับ Haus, Measured และ WorkMagic
ในประกาศมีตัวอย่างผลจากพาร์ทเนอร์ เช่น DV Rockerbox รายงานว่า cost per acquisition ที่ attribute ได้ของ WeightWatchers บน ChatGPT Ads ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย paid search ของแบรนด์เอง 15.3% ตัวเลขแบบนี้เป็นเคสของแบรนด์ในสหรัฐฯ ใช้เป็นสัญญาณได้ แต่ไม่ใช่สิ่งที่ธุรกิจอื่นจะได้เท่ากัน
แบรนด์ไทยควรเตรียมตัวยังไง ทีละขั้น
- 1) ทำคลังภาพสินค้าแบบ "ตอนใช้งานจริง" ไม่ใช่แค่ภาพพื้นขาว เพราะโฆษณาแบบนี้เน้นให้คนนึกภาพว่าสินค้าเข้ากับชีวิตเขายังไง
- 2) จดหมวดที่คนไทยชอบสั่ง AI สร้างภาพ เช่น แต่งห้อง ชุดงาน เมนูอาหาร แล้วเช็กว่าสินค้าคุณอยู่ในหมวดไหน
- 3) วาง Conversions API และ event หลักให้ครบตั้งแต่ตอนนี้ ถ้าใช้ AppsFlyer, Adjust หรือ Branch อยู่แล้ว ให้ทีมดูว่าเชื่อมกับ ChatGPT Ads ได้ทันทีหรือไม่
- 4) ตั้ง UTM แยกช่อง ChatGPT ให้ชัด เพื่อเทียบกับ Meta, TikTok และ Google ได้แบบแฟร์
- 5) ทำรายการคำหรือหัวข้อที่ไม่อยากให้โฆษณาไปอยู่ใกล้ เตรียมไว้ใช้กับ Negative Phrases เมื่อได้สิทธิ
ข้อจำกัดและความเสี่ยงที่ต้องรู้
อย่างแรก นี่คือการทดสอบในสหรัฐฯ กับผู้ลงโฆษณากลุ่มแรก ประกาศไม่ได้บอกวันเปิดในไทย และไม่ได้บอกราคาหรือรูปแบบการประมูล
อย่างที่สอง ตัวเลขผลลัพธ์ในประกาศมาจากพาร์ทเนอร์วัดผล และเป็นเคสของแบรนด์เฉพาะราย ไม่ควรเอาไปตั้งเป้าให้ลูกค้า
อย่างที่สาม การตรวจ brand safety กับ DoubleVerify และ IAS ยังเป็นช่วงนำร่อง แบรนด์ที่อ่อนไหวเรื่องภาพลักษณ์ควรรอดูผลก่อนใส่งบก้อนใหญ่
เราแนะนำอะไร
ช่วงนี้ยังไม่ต้องย้ายงบ ให้ใช้เวลาเตรียมสองอย่างที่ใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์มอยู่แล้ว คือภาพสินค้าที่เล่าเรื่องการใช้งาน และระบบส่ง conversion ที่แม่น ถ้าสองอย่างนี้พร้อม เมื่อ ChatGPT Ads รูปแบบภาพเปิดในไทย คุณจะเริ่มทดสอบได้เร็วกว่าคู่แข่ง
ถ้าทีมยังไม่มีคนดูแลเรื่องการวัดผลข้ามช่องทาง นี่คือจังหวะที่ดีที่จะวางโครงให้เรียบร้อยก่อน
ปรึกษาการวางระบบโฆษณาและวัดผลด้วย AI →คำถามที่พบบ่อย
โฆษณาแบบรูปภาพใน ChatGPT จะแสดงตอนไหน
ในช่วงทดสอบ OpenAI จะแสดงโฆษณาแบบภาพระหว่างที่ผู้ใช้สั่ง ChatGPT สร้างภาพ โฆษณามีป้ายกำกับชัดและแยกจากภาพที่ผู้ใช้สร้าง
ChatGPT Ads แบบรูปภาพใช้ในไทยได้หรือยัง
ยังไม่ได้ ประกาศวันที่ 5 ต.ค. 2026 ระบุว่าจะเริ่มทดสอบปลายเดือนตุลาคมในสหรัฐฯ กับผู้ลงโฆษณากลุ่มแรก และไม่ได้ระบุวันเปิดในประเทศอื่น
โฆษณามีผลต่อคำตอบของ ChatGPT ไหม
OpenAI ระบุว่าโฆษณาไม่มีผลต่อคำตอบที่ ChatGPT ให้ และโฆษณาแบบภาพก็อยู่ภายใต้หลักการเดียวกัน
วัดผล ChatGPT Ads ด้วยเครื่องมือเดิมได้ไหม
OpenAI รองรับพาร์ทเนอร์ attribution หลายราย เช่น AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular และ Triple Whale รวมถึงส่ง conversion ผ่าน Hightouch, Tealium และ LiveRamp ควรเช็กกับเครื่องมือที่ใช้อยู่ว่าเชื่อมได้แล้วหรือยัง
แหล่งอ้างอิง
- [1] Building advertising for the way people use AI — OpenAI · เข้าถึง 2026-10-06
